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CBS Alimentos
Estratégia e redesign
de marca
Desde 1975, a CBS Alimentos tem sido uma presença constante nas mesas gaúchas, oferecendo um portfólio diversificado com mais de 600 produtos. Apesar de sua sólida trajetória, a marca enfrentava o desafio de se conectar com as novas gerações sem perder a essência que conquistou a confiança de tantas famílias.
DESAFIO
O rebranding da CBS Alimentos foi motivado pelo desejo de expandir a conexão da marca com um público mais jovem, ao mesmo tempo em que se preservava a forte relação com as gerações mais antigas. Um dos pontos críticos do desafio era criar um ponto de equilíbrio de comunicação entre o público jovem e o público mais velho. Além disso, as metas do projeto incluíam modernizar a linguagem visual, redefinir o posicionamento da marca e garantir uma identidade coesa e atraente em todos os pontos de contato com o consumidor.
ESTRÁTEGIA
O processo de rebranding foi minucioso envolvendo diversas etapas para garantir que cada aspecto da nova identidade da CBS Alimentos estivesse alinhado com seus objetivos. O estúdio Jangada utilizou metodologias colaborativas, incluindo pesquisas de mercado e comportamento, para entender profundamente o posicionamento da marca. Através dessas ferramentas, foi possível identificar os valores legítimos da marca, o que a diferencia no mercado, e o que é realmente relevante para os consumidores. A criação da nova identidade visual foi pautada no contexto de consumo, conectando a marca com as novas gerações de forma autêntica e envolvente.
REDESENHO LOGOTIPO
O desenvolvimento do rebranding incluiu duas macro etapas principais: a revisão da linguagem visual e o redesenho do logotipo. Na revisão da linguagem visual, o desafio foi criar uma conexão autêntica com o público jovem sem alienar as gerações mais antigas, resultando em uma identidade que reflete a herança da marca e sua relevância futura. Na lapidação do logotipo, a parceria com a Plau Design foi crucial para corrigir inconsistências e garantir que o logo fosse visualmente harmonioso e adaptável a diferentes formatos, desde embalagens até grandes outdoors.
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